Un rinconcito para publi

Blog personal sobre comunicación relacionada con Publicidad

jueves, 30 de diciembre de 2010

Muere Isabelle Caro


La modelo francesa Isabelle Caro, de 28 años, falleció el pasado 17 de noviembre en Tokio tras pasar dos semanas hospitalizada por una neumonía, según han confirmado sus familiares este miércoles.




Caro pasará a la historia por protagonizar una de las campañas más polémicas que se recuerdan.




En 2007 el fotógrafo Oliviero Toscani (antiguo fotógrafo de la casa Benetton) tomó unas fotos para advertir de los peligros de la anorexia. Eligió a Caro, que posó desnuda con sus 1,64 metros de altura y 31 kilos de peso. Era un saco de huesos.




La campaña fue vetada en países como Italia, donde se entendió que se violaba "los artículos del código de la lealtad publicitaria y las convicciones morales, civiles, religiosas y de dignidad de las personas"




A raíz de la polémica la modelo publicó su autobiografía, titulada La pequeña niña que no quería ser gorda. Caro sufrió anorexia desde los 13 años y llegó a pesar sólo 25 kilos. En esa ocasión, en 2006, llegó a caer en coma. Al ser hospitalizada, el doctor aseguró que la paciente no lograría sobrevivir. Erró por cuatro años.




En su cuenta de Facebook, la modelo había elegido como frase favorita "Lo mejor está por venir".


Fuente: publico.es

lunes, 24 de mayo de 2010

Publicidad polémica sobre abortos


Hay temas en los que la publicidad se ve limitada, o simplemente hay temas que son delicados para ser utilizados en publicidad. Entre ellos, podemos destacar el sexo, la anorexia, y otros tantos. En este caso, le ha tocado al tema del aborto, tema polémico y de actualidad.

La culpable de tanto revuelo, ha sido una organización que brinda asesoramiento sobre servicios de aborto, que emitirá por primera vez en un canal de televisión en el Reino Unido su publicidad. El spot, será emitido en un canal nacional en los meses de mayo y junio.

La organización que desarrolló la publicidad de dicha empresa, Marie Stopes International, dice que su campaña de consejo sobre embarazos no planeados y servicios de aborto en sus clínicas ayudará a elevar conciencia sobre temas de salud sexual.

El film de 30 segundos se verá en la emisora británica Channel 4 a partir del 24 de mayo a las 2210 (hora local) y estará en el aire hasta finales de junio.

Grupos opuestos al aborto dijeron que la medida trivializa el tema y que estaban considerando una apelación legal.

Como veis, el tema está al rojo vivo. Pero, ¿es verdad que este tipo de publicidad promociona el aborto?

Distintos puntos de vista

En el spot publicitario se pregunta "¿estás atrasada?" y dirige a aquellas mujeres que se enfrentan a un embarazo no planeado a la línea de ayuda de 24 horas de Marie Stopes International.

"Hay cientos de miles de mujeres que quieren y necesitan información sobre salud sexual". Ddice Dana Hovig, Directora Ejecutiva de Marie Stopes International.

Pero numerosas organizaciones contrarias al aborto han dado su opinión, la cual no comparte el mismo punto de vista que el anunciante.

Michaela Aston, portavoz de la organización contra el aborto Life, dijo: "Permitir que los proveedores de abortos pongan anuncios en la televisión, como si no fueran diferentes a las compañías de autos o los fabricantes de detergentes, es grotesco.

"Al sugerir que el aborto es otra opción de consumo, se está trivializando la vida humana y contraviniendo completamente el espíritu de la Ley de Aborto de 1967, la que supuestamente iba a permitir un pequeño número de abortos legales en un número limitado de casos difíciles, pero se ha torcido y distorsionado para permitir abortos masivos por encargo".

Otra organización, la Sociedad para la Protección de los Niños no Nacidos dijo que estaban solicitando asesoría sobre la legalidad de la publicidad.

La agrupación hizo un llamado a la secretaria de Cultura para que pida que el regulador de comunicaciones nacional Ofcom imponga restricciones a ese tipo de transmisiones.

El portavoz Anthony Ozimic dijo que "los ingresos multinacionales de la organización Marie Stopes significan que les alcanza el dinero para publicidad televisiva, la que es enormemente cara. Eso crea un campo de juego injusto, ya que los grupos pro vida simplemente no pueden pagar ese tipo de publicidad".

Ozimic añadió: "La publicidad sobre el aborto va a trivializar el aborto. Es un insulto a los cientos de mujeres lastimadas por abortos cada día. Ese tipo de publicidades son ofensivas y van a engañar a los televidentes sobre la realidad del aborto".

El primer aviso publicitario de la organización sin fines de lucro Marie Stopes será emitido durante un programa de juegos "Millon Pound Drop Live", conducido por Davina McCall, la ex conductora de la versión local de Gran Hermano.

Marie Stopes dijo que aproximadamente 80% de los abortos que brindó en el 2009 fueron llevados a cabo gratuitamente en el servicio de salud pública británico.

La Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA, por sus siglas en inglés) dijo que los proveedores no comerciales de asesoramiento para después de la concepción desde hace tiempo tienen permiso para emitir publicidad.

Un portavoz del ASA dijo: "Cualquier publicidad que se emite tiene que cumplir con todas las reglas relevantes del Código Publicitario, que tiene como objetivo asegurar que las publicidades no son engañosas ni socialmente irresponsables".

"La publicidad tiene que adherirse a reglas diseñadas a proteger a los niños y a grupos vulnerables y prevenir que causen ofensas serias o generalizadas. La publicidad de televisión se revisa frente a estas reglas antes de se emitida".

"Si los televidentes tienen preocupaciones sobre el contenido o la emisión de la publicidad, el ASA puede considerar quejas después de su transmisión".

Bueno, como habeis podido leer, el tema es muy polémico, y al hacer publicidad sobre servicios relacionados con este tema, a acentuado las críticas favorables y contrarias. Como es la primera publicidad sore estos servicios, no se ha recogido ningún código publicitario que lo prohiba o lo limite. Mi pregunta es, ¿se debería limitar la publicidad, como se hace con el tema del alcohol o tabaco?

lunes, 17 de mayo de 2010

Hablando de patrocinios...


Está claro que el fútbol, que es el deporte rey aquí, es un escenario clave para aumentar el reconocimiento de cualquier marca. Y así lo cree SEAT.

Según un artículo que he leído, más de 26 millones de telespectadores han visto los elementos publicitarios de SEAT en los estadios durante las jornadas europeas emitidas en directo. Esta intensa exposición mediática, refuerza la imagen deportiva y dinámica de SEAT.

Para SEAT, ha sido una temporada enormemente fructífera en colaboración con el fútbol europeo organizado. La exclusiva asociación entre la marca española y la UEFA Europa League ha sido un éxito rotundo. SEAT ha estado presente en cada uno de los partidos, con una media de 31 minutos de exposición publicitaria durante los partidos de la fase de grupos, y más de 70 minutos durante las rondas eliminatorias. La impronta mediática en todo el continente ha superado las expectativas de la compañía española.

"Somos jóvenes, deportivos y amantes del diseño. Por lo tanto, la UEFA Europa League nos brinda la ocasión idónea para presentar el carácter dinámico de nuestra marca al gran público”, ha dicho el presidente de SEAT, James Muir. En la actualidad, SEAT está haciendo una enorme labor para reforzar la imagen de la marca en Europa, y el patrocinio de la UEFA Europa League es una de las claves estratégicas. “Nuestra asociación con la UEFA Europa League nos colma de satisfacción y anticipamos buenos resultados la temporada que viene”, afirmó James Muir. El acuerdo entre SEAT y la UEFA Europa League seguirá vigente para las dos próximas temporadas.

La marca española se ha beneficiado de su patrocinio de la UEFA Europa League para llevar a cabo un amplio programa de marketing que incluye la gira “Camino hacia la Final”, que reúne a los mejores jugadores europeos de fútbol freestyle para hacer gala de sus proezas en siete grandes ciudades europeas. SEAT también ha patrocinado el emocionante juego online UEFA Europa League Fantasy Football, que permite crear y dirigir un equipo de fútbol virtual. El premio al mejor competidor ha sido un flamante SEAT Ibiza ECOMOTIVE y también hubo un sorteo para conseguir entradas a la final de la UEFA Europa League en Hamburgo.

En mi opinión, un plan de patrocinio muy bueno. Ojalá consigamos participar en algo parecido, alguna vez en la vida.




Fuente: micoche.com

lunes, 10 de mayo de 2010

Publicidad de una fería del motor

El 16 de mayo de este mes, se celebrará una feria de vehículos de motor, es decir, coches, motos, etc., en La Fica (Murcia). Al parecer, el cartel del evento (a la derecha de este artículo) ha dado mucho de qué hablar.

Según las noticias que he podido leer, la concejal de IU+LV en Murcia, Esther Herguedas, ha denunciado el apoyo del Ayuntamiento al III Motor Show, por considerar que se trata de un evento «sexista» que hace un uso «degradante» de la mujer.

Herguedas señaló que en el cartel del III Motor Show aparece el logotipo del Consistorio de Murcia junto a la imagen de «una joven con la boca entreabierta y ojos cerrados que sostiene con sus manos sus pechos y los proyecta con una clara actitud de ofrecimiento sexual».

E indicó que el «reclamo femenino» incluye también los contenidos del evento, en el que se anuncian «chicas en top less, bailarinas, azafatas y shows eróticos continuos». La edil alertó de que la feria cuente con la presencia de «familias y niños» y pidió la retirada de cualquier subvención que reciban los organizadores.

A mí, la verdad, que el cartel también me impactó mucho la primera vez que lo vi. Estaba buscando imágenes de mujeres en general en Google, cuando me encontré con este cartel. Pensé: "ni se han molestado en hacerle una foto a la modelo junto a un coche. Han pegado las dos cosas y ya está". Pensaba que era parte de algún calendario para hombres, o algo así. Cuando encontré la noticia sobre el cartel, entonces ya sí que me descolocó por completo.




Fuente: lavanguardia.es y 20minutos

lunes, 3 de mayo de 2010

Telefónica reordena sus marcas

Telefónica da un sólo nombre a su servicio de telefonía: Movistar.


Debido a las numerosas adquisiciones de los últimos años de Telefónica, y a su crecimiento, su modelo de marca ha quedado obsoleto e impersonal. Ahora, quiere conseguir un modelo regional simplificado, el cúal segmenta adecuadamente al público objetivo.


Así, Telefónica no desaparecerá como marca, sino que pasará a jugar un rol corporativo e institucional en todas las geografías. Se reserva el papel institucional, para hablar con las instituciones, accionistas e inversores, multinacionales y grandes clientes, la sociedad y los empleados en todos aquellos países en los que el Grupo opera.


Movistar y O2, quedarán como las marcas bajo las que se articulará la oferta comercial de telefonía, en sus respectivos países: Movistar para España y Latinoamérica; y O2 en: UK, Irlanda, Alemania, República Checa y Eslovaquia.


Y Terra es la marca comercial que proporciona la oferta de servicios y contenidos en Internet para España y Latinoamérica.


Terra te ofrece una nueva forma de vivir Internet; una experiencia única, personal y a tu medida, que ampliará tus horizontes personales y profesionales, ayudándote a conseguir tus objetivos, metas, aspiraciones y sueños.


El nuevo modelo de marca, busca simplificar y homogeneizar la experiencia del cliente, creando vínculos emocionales que permitan fortalecer las marcas comerciales frente a sus competidores, y buscar una mayor eficiencia en marketing y comunicación.


Para que la gente no piense que Telefónica desaparece, este es el video que han colgado en su página de Facebook:




Fuente: facebook.com/movistar.es y movistar.es

lunes, 26 de abril de 2010

Nuevos televisores 3D

La Publicidad tiene que ir adecuándose a las nuevas tecnologías, y con el boom de Internet, nadie lo ha discutido. Por eso, el medio televisión tampoco se queda atrás.

No hace tanto que los televisores eran voluminosos aparatos en blanco y negro que tardaban en calentarse y que se estropeaban a la primera de cambio. Nada que ver con las modernísimas pantallas de alta definición, con increíbles colores de un realismo cada vez más asombroso. Parecía que esta evolución había llegado a su punto más alto. Pero no es así. Ahora se presentan nuevos televisores 3D. Sí, has leído bien: tres dimensiones. Parece tan real, que casi puedes tocarlo.

Samsung ha incorporado a las pantallas el Chip 3D con motor Híper Real. Esto permite la visualización en 3D de contenidos que sean emitidos en 2D, con gran calidad y profundidad de imagen. Al mismo tiempo lanza el primer reproductor Blu-ray 3D del mundo (BD-C6900).

Ahora a los publicitarios/as, nos toca ponernos a la orden del día. Hay que innovar junto a las innovaciones.

El anuncio:




Fuente: www.losmejoresanunciosdetelevision.com

miércoles, 21 de abril de 2010

Promocionarse a toda costa


Ya sabemos que Ricky Martin es homosexual. Pero, ¿por qué interesa tanto con quien tiene se acuesta Ricky Martin? Está claro que somos una sociedad bastante morbosa, sino, Gran Hermano no sería lider en audiencia (si nadie lo ve, es un programa basura...[IRONÍA]).

Lo que no me queda claro es por qué Ricky Martin ha confesado su homosexualidad; si es porque necesitaba salir del armario, o si es porque ya no vende como antes y con esa jugada puede mejorar sus ventas.

Yo creo que se inclina más por la segunda. Si no, ¿por qué no hizo esa declaracion cuendo medio mundo cantaba sus grandes éxitos? (la cancion del mundial o Living la vida loca).

Esto es promocionarse utilizando su vida personal. La prueba está en que lo ha anunciado en su página oficial en Internet, y también en su perfil de la red social de Internet Twitter.

Él cuenta que hace meses que empezó a escribir sus memorias y que sabía que eso le ayudaría a liberarse "de cosas que venía cargando". A ver, ¿nos está vendiendo ya sus memorias?

Esto sí que es promocionarse a toda costa.

jueves, 15 de abril de 2010

Nuevas estrategias

En los últimos meses, cada vez se ven más acciones de street marketing. Consiste en hacer una acción públicamente que llame la atención del público, y éste, se integre en la acción y participe. Cuanta más participación, se considera que más éxito se ha tenido.

Un ejemplo, mundialmente conocido, es el de el cumpleaños de Oprah. En este street marketing, lo que se hizo fue mandar un video viral, para que la gente se aprendiese la coreografía diseñada para la canción de Black Eyed Peas "I got a feeling".

En el cumpleaños de Oprah, este grupo musical tocó, y le pidió la gente empezó a hacer la coreografía en la parte más cercana al escenario, y acabó todo el público haciéndolo. Esto fue en NY.

Pero también hay otros casos, como el de T-Mobile, que ha hecho varias acciones de street marketing. Uno de las acciones es la siguiente:



Otra de T-mobile muy conocida (más que el video anterior), es esta hecha en el centro comercial de Liverpool (Londres):


viernes, 9 de abril de 2010

Abraza la vida

El los últimos años se ha incrementado el uso de spot para concienciar a la ciudadanía sobre la responsabilidad, educación y precaución que hay que tener en las carreteras.

La DGT en España, en las semanas puntas (semana santa, navidad, etc.) siempre lanza algún spot repleto de sangre y muertos. Ahora os voy a hablar de un anuncio de otro país, que juega con la simulación y las metaforas.

Hace poco, este anuncio de seguridad vial, que trata de concienciar sobre el uso del cinturón de seguridad en los vehículos, ha arrasado en Youtube. A mi me ha llegado la noticia hace unas semanas a través de email. Éste spot, ha recibido 2,2 millones de visitas en un mes.

El anuncio, ha sido elaborado por la ONG inglesa Sussex Safer Roads Partnership (Asociación para unas carreteras seguras de Sussex). Sussex es un condado del sur de Inglaterra.

Además de estar presente en decenas de foros dedicados a la seguridad vial, blogs, Facebook y Twitter, el corto, titulado Abraza la vida, ha sido emitido en televisiones de varios países del mundo, como el Golfo Pérsico, Estados Unidos o Canadá.

El vídeo está rodado a cámara lenta en el salón de una casa, donde un varón simula que conduce un vehículo, mientras es observado por su hija y su esposa. Cuando el hombre está a punto de estrellarse, ellas se abalanzan sobre él para protegerle con sus manos.

El director del vídeo, Daniel Cox, explica en la página web de la ONG que no querían utilizar la línea de impactar y asustar a la audiencia. "Queríamos crear una metáfora de cómo una sencilla decisión [abrocharse el cinturón] puede influir de forma decisiva en su vida y en la de las personas a las que quiere", señala.

El anuncio, explican sus creadores, está filmado a cámara lenta para que la audiencia tenga tiempo de reflexionar sobre lo que está viendo.

A mi me parece muy acertado; ¿qué os parece a vosotros?

Aquí os lo dejo para que lo veais.






Fuente: elpais.com

jueves, 1 de abril de 2010

Castings como spots

Últimamente están utilizando los castings de los spots para reutilizarlos como el propio spot. La gracia de estos anuncios está en ver a personajes cotidianos fuera de su marco referencial. De entre esos personajes se puede destacar el de las abuelas, el de los heavys, etc.

A mí personalmente, el que más me ha gustado es el nuevo spot de Kit Kat. Después de que la ONCE y Atun Calvo usaron la estética heavy para sus anuncios, Kit Kat también apuesta por la misma estrategia.

Anuncio Kit Kat:



Kit Kat hace este anuncio para promocionar sus regalos directos introduciendo códigos en la web después de registrarse.

Y al parecer, este personaje en verdad es un heavy madrileño, conocido como Yago.

Volviendo al hilo, otro anuncio de casting que me ha llamado la atención es el de X Box 360, el cuál os voy a poner a continuación, y tampoco tiene desperdicio.

A ver qué os parece:

martes, 23 de marzo de 2010

¿Quieres vender? ¡Échale imaginación!

Más allá de un gran descuento, los vendedores recurren a técnicas creativas para atraer al cliente

Llamar la atención resulta básico hoy en día dentro del mercado inmobiliario. Ya no es suficiente ofrecer un producto de calidad a precio ajustado, también hay que plantear métodos de comercialización alejados de lo convencional. “En tiempos de crisis, la balanza se inclina por los resultados a corto plazo Esta inmediatez se refleja en nuevas campañas de marketing para incentivar las ventas que buscan captar al consumidor ofreciéndole más facilidades”, comenta Borja Puig de la Bellacasa, consejero delegado de Bassat Ogilvy Comunicación. Desde la posibilidad de habitar tu posible futura casa durante unas horas hasta adivinar el precio de un loft en un concurso ‘online’, pasando por aportaciones de carácter más solidario.

No es fácil vender al estilo tradicional. Ya no se ‘despachan’ viviendas

El esfuerzo que se realiza ahora para vender es mayor: “Cuando la necesidad apremia, es fundamental ser imaginativo. Hay que buscar formas válidas para cerrar ventas, aunque sea con muy poco o nulo margen, pero lo suficiente para ganar la liquidez que se precisa”, revela Fernando Rivero desde la consultoría Tatum.

Marketing innovador

1. ‘Pruébate’ la casa. Torrent de Juià ofreció a sus posibles clientes vivir en la casa en la que estuvieran interesados por un día. “Si se trata de una de las decisiones más importantes de nuestra vidas, ¿por qué no permitir probar la casa como se hace con los coches o las cámaras de fotos?”, explica su gerente Tomás Marlí.

2. Fines solidarios. Comprar una casa también puede tener su lado filantrópico. Sando se comprometió a destinar un 0,7% de sus ventas durante un año al Alto Comisionado de las Naciones Unidas para Ayuda al Refugiado (UNRWA).

3. Ni un euro en 3 años. También las entidades financieras apoyan el ‘ladrillo’, aunque a su manera. ‘Compromiso Vivienda 2010’ es una oferta hipotecaria de Bancaja que permite comprar una casa y no pagar nada los 3 primeros años. La condición es que el piso sea de una de las promotoras que trabaje con esta caja.







Fuente: Qué Nervión

lunes, 15 de marzo de 2010

Shakira anunciando coches

Desde hace décadas se han utilizado a los famosos en los anuncios, como reclamo.

En algunos productos, es muy usual que se utilice este tipo de estrategia, y la industria del automóvil también se ha sumado en los últimos meses.

De entre los últimos spot que anuncian coches, cabe destacar el de Shakira, quien protagoniza la última campaña de Seat.

A menudo las marcas de coches utilizan el nombre y la popularidad de los famosos para dar a conocer sus nuevos modelos. "El País de las maravillas de SEAT y Shakira" es el último de estos spots, y se trata del primero hecho por animación digital. En este mundo todo lo bueno se ve gracias a los faros de los coches: el nuevo SEAT Ibiza y el SEAT León Good Stuff.

El spot fue rodado el pasado mes de diciembre en Madrid y post-producido en Londres, y ya se puede ver en la televisión. Se llama "El País de las maravillas de SEAT y Shakira".

¿Qué otros anuncios de coches en los que aparezcan famosos te gustan?




Fuente: msn noticias

viernes, 12 de marzo de 2010

Carteles curiosos



Ya que no podemos disfrutar de las vallas de publicidad en las carreteras españolas, excepto el toro de Osborne, deleitémonos con los carteles y vallas de otros países. Este concretamente, me ha llamado mucho la atención.

Supongo que ya sabeis por qué han quitado los carteles de publicidad exterior en las carreteras, ¿no?

martes, 9 de marzo de 2010

BMW, ¿te gusta conducir?

Me encanta la imagen corporativa de la empresa automovilística BMW; desprende estilo y clase en su publicidad. De hecho, el slogan de ¿te gusta conducir? es, para mí, perfecto. Es un cierre magnífico para cualquiera de sus anuncios, pero además, la mayoría de sus anuncios están llenos de poesía.

También ha utilizado otros registros, como es el del humor, pero creo que las parodias que se han hecho sobre BMW, muchas veces, superan a cualquier anuncio humorístico original de BMW.

Si no, mirad esto:







viernes, 5 de marzo de 2010

En publicidad no vale todo

El otro día, vi un mini-artículo sobre algunos anuncios polémicos. Entre ellos, hablaban del último anuncio de Paris Hilton, que ha sido vetado en Brasil por ser catalogado como demasiado provocativo.


En el spot, Paris Hilton sale restregándose contra una lata de cerveza, algo que está prohibido por las leyes brasileñas, que prohíben mostrar a la mujer como si de un objeto sexual se tratara en la publicidad de las bebidas alcohólicas. El anuncio de la cerveza brasileña Devassa muestra a Paris Hilton en su apartamento, vestida tan sólo con un pequeño vestido negro y siendo espiada por un vecino mientras bebe una lata de esta bebida. "Es un anuncio que devalúa a la mujer, y en particular, a las rubias. El problema no es que salga ligera de ropa, sino la naturaleza sexual del vídeo", ha declarado a Access Hollywood la secretaria de asuntos de la mujer en Brasil.

En mi opinión, la publicidad desde que ha existido, se ha basado en la manipulación y se han aprovechado de muchas cuestiones poco éticas; buscando sólo escandalizar. Pero es que desde que la Publicidad está siendo más controlada que nunca, la gente no hace más que sacarle puntilla a todos los anuncios. Como por ejemplo, al anuncio de casa Tarradellas, el cuál fue eliminado de la televisión por decirse que se mofan de la gente que vive en ámbitos rurales. A mi eso ya me parece rizar el rizo demasiado.

Está claro que muy pocas veces se puede distinguir de entre lo lícito y lo no lícito. Como por ejemplo, el caso de Dolce&Gabana, en el que la campaña en la que una mujer estaba tendida en el suelo rodeada de hombres, se tachaba de sexista. A mi tampoco me parece tan grave el asunto.


Bueno, tras mi pequeña opinión, os dejo una pequeña reflexión: ¿crees que en publicidad, vale todo? Yo creo que no.


Un saludo.
Fuente: Msn noticias